– на почте info@inwrap.ru
– в WhatsApp по номеру +7 995 119 51 51
Полное руководство
по созданию брендбука
Полное руководство
по созданию брендбука
Что такое брендбук и зачем он нужен
Что такое брендбук и зачем он нужен
Чтобы компания запоминалась клиентам, у неё должен быть бренд — то, что отличает её от конкурентов.
Что такое брендбук и зачем он нужен
Что такое брендбук и зачем он нужен
Чтобы компания запоминалась клиентам, у неё должен быть бренд — то, что отличает её от конкурентов.
Брендбук упрощает работу всех, кто задействован в процессах бизнеса. Вот в чём он помогает:
Брендбук упрощает работу всех, кто задействован в процессах бизнеса.
Разделы брендбука
Разделы брендбука
Глобально брендбук состоит из трёх разделов: философия компании, описание целевой аудитории и визуальные стандарты, которым нужно следовать при создании дизайна для бренда.
Разделы брендбука
Разделы брендбука
Глобально брендбук состоит из трёх разделов: философия компании, описание целевой аудитории и визуальные стандарты, которым нужно следовать при создании дизайна для бренда.
Философия компании
Философия компании
Философия компании состоит из её миссии и ценностей.
Философия компании
Философия компании
Философия компании состоит из её миссии и ценностей.
Заработать как можно больше денег — это не миссия. Миссия должна быть направлена на потребителей. Её можно сформулировать по формуле: кто мы? → что мы делаем? → зачем мы это делаем? → для кого мы это делаем?
Посмотрите на примеры миссий разных крупных компаний:
Заработать как можно больше денег — это не миссия. Миссия должна быть направлена на потребителей. Её можно сформулировать по формуле: кто мы? → что мы делаем? → зачем мы это делаем? → для кого мы это делаем?
Посмотрите на примеры миссий разных крупных компаний:
- Наша сверхзадача — полностью избавить людей от рутинной готовки.Кухня на районеСервис доставки готовой еды
- Сделать образование привлекательным и приводить к результатам, которыми хочется гордиться.SkyengОнлайн-школа
- Миссия Lamoda — делать моду ближе. Дарить простой доступ ко множеству брендов и уверенность в том, что выглядеть стильно может каждый.LamodaИнтернет-магазин
- Сделать интересную упаковку доступной не только для крупного бизнеса, но и для тех, кто только начинает свой путь.inWrapУпаковочная продукция
- Наша сверхзадача — полностью избавить людей от рутинной готовки.Кухня на районеСервис доставки готовой еды
- Сделать образование привлекательным и приводить к результатам, которыми хочется гордиться.SkyengОнлайн-школа
- Миссия Lamoda — делать моду ближе. Дарить простой доступ ко множеству брендов и уверенность в том, что выглядеть стильно может каждый.LamodaИнтернет-магазин
- Сделать интересную упаковку доступной не только для крупного бизнеса, но и для тех, кто только начинает свой путь.inWrapУпаковочная продукция
Не переживайте, если миссия звучит амбициозно и недостижимо. Она и должна такой быть. Важна не конечная цель, а процесс работы. Нужно, чтобы в компании правда пытались делать то, что заявили в миссии.
В создании миссии обязательно участвуют собственники. Ведь именно они, строя бизнес, заложили в него главную идею.
Не переживайте, если миссия звучит амбициозно и недостижимо. Она и должна такой быть. Важна не конечная цель, а процесс работы. Нужно, чтобы в компании правда пытались делать то, что заявили в миссии.
В создании миссии обязательно участвуют собственники. Ведь именно они, строя бизнес, заложили в него главную идею.
Ценности могут быть любыми. Например, одни из брендов стараются быть привержены традициям, а другие выступают за новаторство. На каждую из этих ценностей найдётся свой потребитель.
Поэтому при формулировании ценностей не стоит копировать конкурентов. Важно подумать, что уникального вы можете дать своей аудитории. И затем доказывать свои слова на деле.
Ценности могут быть любыми. Например, одни из брендов стараются быть привержены традициям, а другие выступают за новаторство. На каждую из этих ценностей найдётся свой потребитель.
Поэтому при формулировании ценностей не стоит копировать конкурентов. Важно подумать, что уникального вы можете дать своей аудитории. И затем доказывать свои слова на деле.
Описание целевой аудитории
Описание целевой аудитории
Эту информацию обязательно нужно отразить в брендбуке. Чем подробнее описаны портреты клиентов, тем легче будет сотрудникам и подрядчикам работать с брендбуком.
Кроме пола, возраста, геоположения аудитории, важно описать и эмоциональные потребности аудитории — то есть ответить на вопрос «Ради чего клиенты покупают наш продукт?». Люди покупают не просто продукт, а те чувства, которые они испытают при взаимодействии с ним.
Например, вспомните рекламу батончиков «Баунти»: там продают не шоколад, а ощущение райского удовольствия. Эта эмоция поддерживается визуалом.
Описание целевой аудитории
Описание целевой аудитории
Эту информацию обязательно нужно отразить в брендбуке. Чем подробнее описаны портреты клиентов, тем легче будет сотрудникам и подрядчикам работать с брендбуком.
Кроме пола, возраста, геоположения аудитории, важно описать и эмоциональные потребности аудитории — то есть ответить на вопрос «Ради чего клиенты покупают наш продукт?». Люди покупают не просто продукт, а те чувства, которые они испытают при взаимодействии с ним.
Например, вспомните рекламу батончиков «Баунти»: там продают не шоколад, а ощущение райского удовольствия. Эта эмоция поддерживается визуалом.
Визуальный стиль
Визуальный стиль
Это последний, но не по значению, раздел брендбука. Сюда помещают всю информацию, которая важна при создании визуала. В разных компаниях — это разная информация.
Где-то в брендбуке будут отражены только фирменные шрифты, цвета и правила использования логотипа. В других компаниях в брендбуке появятся правила нанесения дизайна на мерч, стандарты оформления презентаций, баннеров в соцсетях, фирменных пакетов, подарочной упаковки, визиток, официальных бланков и чего-нибудь ещё. Всё зависит от масштаба компании и её продуктов, для которых нужно визуальное оформление.
Визуальный стиль
Визуальный стиль
Это последний, но не по значению, раздел брендбука. Сюда помещают всю информацию, которая важна при создании визуала. В разных компаниях — это разная информация.
Где-то в брендбуке будут отражены только фирменные шрифты, цвета и правила использования логотипа. В других компаниях в брендбуке появятся правила нанесения дизайна на мерч, стандарты оформления презентаций, баннеров в соцсетях, фирменных пакетов, подарочной упаковки, визиток, официальных бланков и чего-нибудь ещё. Всё зависит от масштаба компании и её продуктов, для которых нужно визуальное оформление.
Кроме гайдлайна и брендбука есть ещё и логобук — инструкция по работе с логотипом. Он тоже может быть либо частью брендбука, либо отдельным документом.
Кроме гайдлайна и брендбука есть ещё и логобук — инструкция по работе с логотипом. Он тоже может быть либо частью брендбука, либо отдельным документом.
Этапы создания брендбука
Этапы создания брендбука
Чтобы создать качественный брендбук, требуется много ресурсов. Но если вы хотите продвигать бренд и сделать его как можно известнее, то лучше потратить время и силы на создание этого документа. В будущем брендбук упростит множество процессов как по работе с внутренними сотрудниками компании, так и с внешними подрядчиками.
Итак, чтобы создать брендбук, идите по следующей схеме:
Этапы создания брендбука
Этапы создания брендбука
Чтобы создать качественный брендбук, требуется много ресурсов. Но если вы хотите продвигать бренд и сделать его как можно известнее, то лучше потратить время и силы на создание этого документа. В будущем брендбук упростит множество процессов как по работе с внутренними сотрудниками компании, так и с внешними подрядчиками.
Итак, чтобы создать брендбук, идите по следующей схеме:
Изучите и опишите аудиторию
Это поможет вам понять, какие смыслы нужно доносить до неё.
Продумайте визуальные стандарты
На этом этапе понадобится дизайнер. Предоставьте ему информацию об аудиторию, миссии и ценностях компании, чтобы он лучше вник в суть вашего бизнеса. Вначале не обязательно создавать множество визуальных правил. Можно ограничиться рекомендациями по использованию шрифтов, цветов и логотипа. А в будущем добавлять новые правила.
Изучите и опишите аудиторию
Это поможет вам понять, какие смыслы нужно доносить до неё.
Продумайте визуальные стандарты
На этом этапе понадобится дизайнер. Предоставьте ему информацию об аудиторию, миссии и ценностях компании, чтобы он лучше вник в суть вашего бизнеса. Вначале не обязательно создавать множество визуальных правил. Можно ограничиться рекомендациями по использованию шрифтов, цветов и логотипа. А в будущем добавлять новые правила.
Многие компании проводят ребрендинг — меняют название, логотип, фирменный стиль. Это нормально. Просто не забывайте при изменениях в бизнесе менять и брендбук, чтобы он оставался актуальным и полезным.
Многие компании проводят ребрендинг — меняют название, логотип, фирменный стиль. Это нормально. Просто не забывайте при изменениях в бизнесе менять и брендбук, чтобы он оставался актуальным и полезным.
Кратко о создании брендбука
Кратко о создании брендбука
Если вам понравился материал, прочитайте наши другие статьи :)
Если вам понравился материал, прочитайте наши другие статьи :)
Если вам понравился материал, прочитайте наши другие статьи :)
Если вам понравился материал, прочитайте наши другие статьи :)