Как создать мерч
для своей компании

В статье рассмотрим, как создать дизайн мерча,
который будет радовать клиентов и сотрудников.

Как создать мерч
для своей компании

В статье рассмотрим, как создать дизайн мерча, который будет радовать клиентов и сотрудников.

Что такое мерч и зачем он нужен

Компании часто выпускают брендированные вещи: кружки, футболки, ручки, календари и многое другое. Всё это и есть мерч.

Что такое мерч и зачем он нужен

Компании часто выпускают брендированные вещи: кружки, футболки, ручки, календари и многое другое. Всё это и есть мерч.

Мерч

Одежда, сувениры, аксессуары, канцелярия и другие предметы, выполненные в фирменном стиле компании.

Мерч

Одежда, сувениры, аксессуары, канцелярия и другие предметы, выполненные в фирменном стиле компании.

Изначально мерч выпускали музыкальные группы для своих фанатов. Но со временем мерч стали делать и просто бизнес-компании. Для бизнеса мерч — это способ стать ближе к своей аудиторией и глубоко внедриться в повседневную жизнь потребителей.

Пользу от мерча можно разделить на две категории: польза для бизнеса и польза для клиента.

Чем полезен мерч для бизнеса

Повышает узнаваемость бренда.
Приносит дополнительный доход.
Увеличивает лояльность клиентов.
Расширяет аудиторию компании.
Транслирует ценности бизнеса.

Чем полезен мерч
для бизнеса

Повышает узнаваемость бренда.
Приносит дополнительный доход.
Увеличивает лояльность клиентов.
Расширяет аудиторию компании.
Транслирует ценности бизнеса.

Чем полезен мерч для клиентов

Дарит тёплые воспоминания.
Помогает самовыражаться.
Отождествляет потребителей с брендом и его ценностями.

Чем полезен мерч
для клиентов

Дарит тёплые воспоминания.
Помогает самовыражаться.
Отождествляет потребителей с брендом и его ценностями.

Inwrap

Чтобы мерч пользовался спросом у аудитории,
недостаточно сделать его просто красивым.
Нужно провести предварительную работу.
Разберём процесс создания мерча по шагам.

Читатель

Окей

Inwrap

Чтобы мерч пользовался спросом у аудитории, недостаточно сделать его просто красивым. Нужно провести предварительную работу. Разберём процесс создания мерча по шагам.

Читатель

Окей

Как создать хороший мерч

Шаг 1. Зафиксируйте ценности и посылы бренда.

Ответьте себе на вопросы:

Какие ценности транслирует компания?
В чём преимущество продукта или услуги, которые предлагает бизнес?
Какие ассоциации вызывает бренд у аудитории?

Шаг 1. Зафиксируйте ценности и посылы бренда.

Ответьте себе на вопросы:

Какие ценности транслирует компания?
В чём преимущество продукта или услуги, которые предлагает бизнес?
Какие ассоциации вызывает бренд у аудитории?

Шаг 2. Изучите целевую аудиторию.

Опросите менеджеров по продажам или изучите поведение подписчиков в соцсетях. Главное — не отождествляйте себя с вашей аудиторией. Это частая ошибка. Лучше изучить реальных клиентов, чем фантазировать, что им интересно. Даже если потребителей будет немного, эта информация всё равно ценнее ничем не подтверждённых гипотез.

Шаг 2. Изучите целевую аудиторию.

Опросите менеджеров по продажам или изучите поведение подписчиков в соцсетях. Главное — не отождествляйте себя с вашей аудиторией. Это частая ошибка. Лучше изучить реальных клиентов, чем фантазировать, что им интересно. Даже если потребителей будет немного, эта информация всё равно ценнее ничем не подтверждённых гипотез.

Шаг 3. Выберите носитель для мерча.

носитель

Товар, на котором будет располагаться дизайн вашей компании.

носитель

Товар, на котором будет располагаться дизайн вашей компании.

Первое, что приходит в голову при выборе носителя, — это футболки, толстовки, носки. Такие носители очень популярны, а потому уже кажутся заезженными. Если вы хотите сделать мерч, который не утонет в море других брендированных футболок и худи, поищите другие варианты.

При выборе носителей помните, что хороший мерч должен быть функциональным. То есть таким, чтобы клиент использовал его в своей повседневной жизни. Мы собрали подборку функционального, но не банального мерча. Полистайте и вдохновитесь →

Шаг 4. Создайте дизайн мерча.

К этой задаче лучше привлечь дизайнера — он разбирается в тонкостях разработки мерча и сможет сделать всё грамотно. Чтобы помочь дизайнеру сделать удачный мерч, поделитесь с ним фирменным стилем:

Расскажите, какие цвета, кроме основного, можно использовать.
Поделитесь версиями логотипа. Например, сокращённая версия логотипа будет хорошо смотреться на мелких носителях.
Расскажите, есть ли в фирменном стиле узоры и паттерны. Их тоже можно использовать при создании мерча.
Обсудите, какие материалы можно использовать для мерча. Например, если в вашей компании заботятся об экологии, то можно исключить пластик при создании мерча.

Шаг 4. Создайте дизайн мерча.

К этой задаче лучше привлечь дизайнера — он разбирается в тонкостях разработки мерча и сможет сделать всё грамотно. Чтобы помочь дизайнеру сделать удачный мерч, поделитесь с ним фирменным стилем:

Расскажите, какие цвета, кроме основного, можно использовать.
Поделитесь версиями логотипа. Например, сокращённая версия логотипа будет хорошо смотреться на мелких носителях.
Расскажите, есть ли в фирменном стиле узоры и паттерны. Их тоже можно использовать при создании мерча.
Обсудите, какие материалы можно использовать для мерча. Например, если в вашей компании заботятся об экологии, то можно исключить пластик при создании мерча.

Шаг 5. Выпустите мерч.

На этом этапе нужно предоставить макеты в типографию. Во взаимодействии с типографией есть много тонкостей, поэтому лучше попросить дизайнера, который делал вам мерч, помочь со всеми печатными процессами.

Шаг 5. Выпустите мерч.

На этом этапе нужно предоставить макеты в типографию. Во взаимодействии с типографией есть много тонкостей, поэтому лучше попросить дизайнера, который делал вам мерч, помочь со всеми печатными процессами.

Что делать с мерчом дальше

После того, как вы получили на руки свой мерч, его нужно распространить. Как, кому и куда распространять, зависит от задачи мерча.

Если вы делали мерч для сотрудников, то можно дарить его после испытательного срока или на юбилей компании. Такой подарок станет приятным воспоминанием. А чтобы положительных эмоций было ещё больше, упакуйте мерч в пакет с логотипом компании и приложите стильную открытку.

Если же вы делали мерч для клиентов, то нужно придумать, в рамках каких маркетинговых акций, можно распространить мерч. Например, можно устроить конкурс и разыграть мерч в качестве подарка. Или же просто продавать мерч в точках продаж и на мероприятиях.

Больше идей о распространении мерча можно найти в наших статьях про BTL и ивент-маркетинг.

Что делать с мерчом дальше

После того, как вы получили на руки свой мерч, его нужно распространить. Как, кому и куда распространять, зависит от задачи мерча.

Если вы делали мерч для сотрудников, то можно дарить его после испытательного срока или на юбилей компании. Такой подарок станет приятным воспоминанием. А чтобы положительных эмоций было ещё больше, упакуйте мерч в пакет с логотипом компании и приложите стильную открытку.

Если же вы делали мерч для клиентов, то нужно придумать, в рамках каких маркетинговых акций, можно распространить мерч. Например, можно устроить конкурс и разыграть мерч в качестве подарка. Или же просто продавать мерч в точках продаж и на мероприятиях.

Больше идей о распространении мерча можно найти в наших статьях про BTL и ивент-маркетинг.

Почитать про BTL-маркетинг Почитать про ивент-маркетинг