У нас действует бесплатная доставка по РФ и странам СНГ при заказе от 7 900 рублей

Ивент-маркетинг:
что это и чем
полезен бизнесу

В статье расскажем, какие задачи бизнеса
могут решить мероприятия. Поделимся
примерами ивентов и алгоритмом их создания.

Ивент-маркетинг:
что это и чем
полезен бизнесу

В статье расскажем, какие задачи
бизнеса могут решить мероприятия. Поделимся примерами ивентов
и алгоритмом их создания.
  • /
  • /

Что такое ивент-маркетинг

Ивент-маркетинг — это организация конференций, форумов, фестивалей, воркшопов и других мероприятий. Главная задача ивент-маркетинга — выстроить прямое взаимодействие с клиентами.

В этом он похож на BTL-рекламу.


Чаще всего, проводить мероприятия дорого. Но при этом ивент-маркетинг — один из самых эффективных форматов работы с аудиторией. Он подходит как для рядовых покупателей (B2C), так и для клиентов

из бизнеса (B2B).

Что такое ивент-маркетинг

Ивент-маркетинг — это организация конференций, форумов, фестивалей, воркшопов и других мероприятий. Главная задача ивент-маркетинга — выстроить прямое взаимодействие с клиентами.В этом он похож на BTL-рекламу.


Чаще всего, проводить мероприятия дорого. Но при этом ивент-маркетинг — один из самых эффективных форматов работы

с аудиторией. Он подходит как для рядовых покупателей (B2C), так и для клиентов из бизнеса (B2B).

Ивент-маркетинг помогает:

Эмодзи инструментов
Выстраивать образ бренда
Мероприятие — хорошая возможность показать продукт и подсветить его главные преимущества. Потенциальным клиентам будет легче поверить вам: они видят всё вживую, а не через экраны телевизора, телефона или ноутбука.
Эмодзи рукопожатие
Развивать нетворкинг
Нетворкинг — это построение связей
с людьми, который могут быть полезны
для развития бизнеса. Так, на больших конференциях можно познакомиться
с другими предпринимателями и договориться о сотрудничестве.
Эмодзи огонь
Формировать базу
«тёплых» клиентов
То есть тех, кто уже почти готов купить продукт. На ивентах легче понять мнение потребителей о продукте. Если кто-то проявляется активный интерес, возьмитеу него контакты и свяжитесь после мероприятия. А ещё на ивентах можно продавать сразу, как и при BTL-активностях.
Эмодзи микрофон
Лучше узнать аудиторию
и направить ей точный
призыв к действию
Мероприятия — отличный способ изучения ЦА. Вы можете точно узнать о потребностях клиентов, сегментировать их и выстроить коммуникацию, которая будет «бить» точно
в боли клиентов.

Ивент-маркетинг помогает:

Эмодзи инструментов
Выстраивать образ бренда
Мероприятие — хорошая возможность показать продукт и подсветить его главные преимущества. Потенциальным клиентам будет легче поверить вам: они видят всё вживую, а не через экраны телевизора, телефона или ноутбука.
Эмодзи рукопожатия
Развивать нетворкинг
Нетворкинг — это построение связей
с людьми, который могут быть полезны
для развития бизнеса. Так, на больших конференциях можно познакомиться
с другими предпринимателями и договориться о сотрудничестве.
Эмодзи огонь
Формировать базу
«тёплых» клиентов
То есть тех, кто уже почти готов купить продукт. На ивентах легче понять мнение потребителей о продукте. Если кто-то проявляется активный интерес, возьмите
у него контакты и свяжитесь после мероприятия. А ещё на ивентах
можно продавать сразу, как и
при BTL-активностях.
Эмодзи микрофон
Лучше узнать аудиторию
и направить ей точный
призыв к действию
Мероприятия — отличный способ изучения ЦА. Вы можете точно узнать
о потребностях клиентов, сегментировать их и выстроить коммуникацию, которая будет «бить» точно в боли клиентов.
inwrap
В основном ивенты помогают сделать бренд известнее и увеличить лояльность клиентов к нему. Видов ивентов очень много.
читатель
А какие они бывают?

Форматы ивент-маркетинга

Все ивенты можно поделить на два вида: онлайн и оффлайн.

Форматы ивент-маркетинга

Все ивенты можно поделить на два вида: онлайн и оффлайн.

Оффлайн-ивенты

Конференция
Банкет
Мастер-класс
Участие в фестивале или выставке
Конференция
Это мероприятие, где выступают представители
от разных компаний. Здесь можно подробно рассказать о продукте, обсудить проблемы вашей бизнес-сферы и возможность для сотрудничества. Чтобы ваше выступление не превратилось
в обычный, скучный рассказ можно раздать всем участникам буклеты с основными тезисами
и доклада и фирменные открытки с логотипом на память.
Банкет
Событие, на котором гости общаются, едят и пьют. Это развлекательный тип ивента, но он тоже помогает увеличить лояльность аудитории. Например, на банкете можно организовать выступление артистов или сделать в конце мероприятия памятный подарок в брендированной упаковке.
Мастер класс по выпечке тортов
Здесь можно поделиться разными инструментами
и механиками по теме вашего бизнеса. Например, кондитерская может устроить мастер-класс
по выпечке тортов, а диджитал-агентство
рассказать, как выстроить позиционирование бренда в соцсетях.
Люди на фестивале
Фестивали и выставки посещают много людей.
А значит это хорошая возможность рассказать
о вашем деле на широкую аудиторию. Кроме
стенда и мерча можно организовать развлечения. Например, запустить собственный тату-салон
на фестивале и делать татуировки потенциальным клиентам с помощью фирменных штампов.
Конференция
Банкет
Мастер-класс
Участие в фестивале или выставке
Конференция
Это мероприятие, где выступают представители от разных компаний. Здесь можно подробно рассказать о продукте, обсудить проблемы вашей бизнес-сферы и возможность для сотрудничества. Чтобы ваше выступление не превратилось в обычный, скучный рассказ можно раздать всем участникам буклеты с основными тезисами
и доклада и фирменные открытки с логотипом на память.
Банкет
Событие, на котором гости общаются, едят и пьют. Это развлекательный тип ивента, но он тоже помогает увеличить лояльность аудитории. Например, на банкете можно организовать выступление артистов или сделать в конце мероприятия памятный подарок в брендированной упаковке.
Мастер-класс по выпечке тортов
Здесь можно поделиться разными инструментами и механиками по теме вашего бизнеса. Например, кондитерская может устроить мастер-класс по выпечке тортов, а диджитал-агентство рассказать, как выстроить позиционирование бренда в соцсетях.
Люди на фестивале
Фестивали и выставки посещают много людей. А значит это хорошая возможность рассказать о вашем деле на широкую аудиторию. Кроме стенда и мерча можно организовать развлечения. Например, запустить собственный тату-салон на фестивале и делать татуировки потенциальным клиентам с помощью фирменных штампов.

Онлайн-ивенты

Вебинар
Онлайн-конференция
Онлайн-встреча на ноутбуке
Онлайн-конференция, где выступает спикер, а аудитория общается с ним в чате. На вебинаре можно рассказать, как пользоваться продуктом и стимулировать аудиторию его купить.

Онлайн-встреча на ноутбуке
По сути, это тоже вебинар, только на нём выступает не один спикер, а несколько. Длится дольше, чем вебинар, и помогает выполнить те же задачи. 
Вебинар
Онлайн-конференция
Онлайн-встреча на ноутбуке
Онлайн-конференция, где выступает спикер, а аудитория общается с ним в чате. На вебинаре можно рассказать, как пользоваться продуктом и стимулировать аудиторию его купить.
Онлайн-встреча на ноутбуке
По сути, это тоже вебинар, только на нём выступает не один спикер, а несколько. Длится дольше, чем вебинар, и помогает выполнить те же задачи.

Алгоритм создания ивента

Алгоритм создания ивента

Запустите пригласительную

рекламную кампанию

Выберите места, где обитает ваша целевая аудитория

и запустите там рекламу. Может показаться, что ещё рано приглашать людей на событие — ведь ничего не готово.


Но лучше сделать это заранее, чтобы понять,

нужен ли клиентам этот ивент.

Спланируйте логистику проекта
Выберите площадку, кейтеринг, оборудование.
Продумайте тему ивента, его оформление и «фишки».

Соберите команду и определите бюджет

Базово команда ивента состоит из менеджера проектов, дизайнера, режиссёра события, директора по техническому оборудованию и менеджера по персоналу. А бюджет зависит

от масштаба события и может быть любым.

Проведите ивент
Контролируйте ситуацию, чтобы всё прошло хорошо.

Масштабируйте контент, который остался с ивента

Например, выложите пост в соцсетях о том, как всё прошло.

А если это был онлайн-ивент, то поделитесь его записью.

Запустите пригласительную

рекламную кампанию

Выберите места, где обитает ваша целевая аудитория и запустите там рекламу. Может показаться, что ещё рано приглашать людей

на событие — ведь ничего не готово.


Но лучше сделать это заранее, чтобы понять,

нужен ли клиентам этот ивент.

Спланируйте логистику проекта
Выберите площадку, кейтеринг, оборудование.
Продумайте тему ивента, его оформление
и «фишки».

Соберите команду

и определите бюджет

Базово команда ивента состоит из менеджера проектов, дизайнера, режиссёра события, директора по техническому оборудованию

и менеджера по персоналу. А бюджет зависит

от масштаба события и может быть любым.

Проведите ивент
Контролируйте ситуацию,
чтобы всё прошло хорошо.

Масштабируйте контент,

который остался с ивента

Например, выложите пост в соцсетях о том, как всё прошло. А если это был онлайн-ивент, то поделитесь его записью.

Кратко про ивент-маркетинг

Главная задача ивент-маркетинга — выстроить прямое взаимодействие с клиентами.
Ивент-маркетинг помогает сформировать образ бренда, развить нетворкинг, собрать базу «тёплых» клиентов и больше узнать об аудитории.
Ивенты бывают двух видов: онлайн и оффлайн. Чтобы с помощью мероприятия выделиться среди конкурентов, старайтесь продумать все детали — от площадки проведения до «фишек» ивента.

Кратко про ивент-маркетинг

Главная задача ивент-маркетинга
— выстроить прямое взаимодействие
с клиентами.
Ивент-маркетинг помогает сформировать образ бренда, развить нетворкинг, собрать базу «тёплых» клиентов и больше узнать об аудитории.
Ивенты бывают двух видов: онлайн и оффлайн. Чтобы с помощью мероприятия выделиться среди конкурентов, старайтесь продумать все детали — от площадки проведения до «фишек» ивента.
Как вам статья?

Если вам понравился материал, прочитайте наши другие статьи :)